Dos Equis dice 'addio' al pitchman 'Most Interesting Man'
NEW YORK — Anche l'uomo più interessante del mondo non è immune da essere scaricato.
Il marchio messicano di birra Dos Equis lascia andare il suo portavoce dai capelli grigi, il 77enne Jonathan Goldsmith, e lo sostituisce con un altro attore.
Goldsmith, noto nelle pubblicità come l'uomo più interessante del mondo, è apparso negli spot di Dos Equis per circa nove anni. Di solito lo si vede seduto a un tavolo con un gruppo di donne prima di pronunciare lo slogan della birra, Abbiate sete, amici miei.
Dos Equis sta apportando il cambiamento per attirare nuovi bevitori, ha affermato Andrew Katz, vicepresidente del marketing del marchio. Dos Equis, di proprietà di Heineken, con sede ad Amsterdam, ha affermato che le vendite del marchio sono quasi triplicate da quando le pubblicità sono state trasmesse nel 2007.
Un nuovo uomo più interessante del mondo apparirà in pubblicità entro la fine dell'anno. È stato scelto un sostituto, ma Katz ha rifiutato di dire chi sia.
Goldsmith non sta piangendo nella sua birra per il cambiamento.
Mi sento benissimo, davvero, ha detto Goldsmith in un'intervista con l'Associated Press. Mi sono divertito molto negli ultimi 10 anni.
La fine della relazione con Dos Equis significa che può prendere in considerazione offerte televisive e altre opportunità pubblicitarie, ha affermato.
I fan degli annunci si avvicinano continuamente a lui.
È un riconoscimento schiacciante, ha detto Goldsmith. Sarei letteralmente assalito.
Nel suo ultimo spot Dos Equis, Goldsmith viene spedito su un razzo per un viaggio di sola andata su Marte. Dice: Abbiate sete, amici miei, per l'ultima volta mentre il razzo decolla.
Alcuni marchi hanno avuto difficoltà a sbarazzarsi degli amati lanciatori. Quattro anni fa, il sito web di viaggi Priceline.com ha cercato di uccidere il negoziatore, interpretato dall'attore William Shatner, in un incidente di autobus infuocato durante uno spot televisivo. Ma Shatner è tornato al ruolo pochi mesi dopo.
L'odissea nello spazio di Goldsmith è più permanente, ha detto Katz. È una missione a senso unico.
DI GIUSEPPE SCRITTO , AP Business Writer
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