Voglio il mio Maypo; Spero di non essere solo in questo.
Lance Archibald è un CEO del 21° secolo con tutte le carte in regola: la Harvard Business School, ovviamente, tramite la BYU, dove ha giocato a basket. Ha lavorato presso Snapfish e Logoworks prima di entrare a far parte della sua attuale azienda di tecnologia trasformativa all'avanguardia, Homestat Farm, trasformando spazi industriali urbani abbandonati in giardini idroponici che coltivano prodotti biologici e artigianali per ...
Sto scherzando: Homestat Farms possiede Maypo, il cereale caldo di 68 anni, motivo per cui l'ho cercato. Sto spalando calda e deliziosa farina d'avena Maypo Instant Maple nelle mie fauci desiderose da oltre mezzo secolo.
Maypo era scomparso dagli scaffali del mio locale Sunset Foods. Deve essere un problema di rifornimento, mi sono detto. L'intensa popolarità cult del classico e confortante Maypo deve rendere difficile la conservazione in magazzino.
Ma il tempo passava e la nutriente e nostalgica Maypo non tornava. Ho fatto qualcosa di completamente insolito: ho chiesto a un manager di Sunset di immagazzinare la roba. Se lo porti, lo comprerò, l'ho promesso.
Così - miracoli parlati - loro fecero. Sullo scaffale apparvero una dozzina di scatole. Ne ho comprato uno, mi sono goduto una ciotola come piace a me, ritoccata con germe di grano, crusca e un cucchiaio di vero sciroppo d'acero per migliorare l'effetto acero.
Ma posso solo mangiare così tanto. Il resto di quelle scatole sta lì, a rimproverarmi. Mi sento responsabile per Maypo, anche se in realtà non lo sono. Lance Archibald lo è. Come si è cacciato in questa situazione?
Ho comprato questa attività circa quattro anni e mezzo fa da un signore sulla sessantina, che voleva andare in pensione, mi ha detto Archibald, 44 anni. Quando ho esaminato questa attività, ho visto una categoria, la categoria dei cereali caldi, che sta crescendo, a causa delle tendenze sulla salute, man mano che le persone si allontanano dai cereali freddi. Ho visto questo marchio, questi marchi - possediamo anche Wheatena e Maltex - che hanno una base di clienti davvero appassionati.
Noi sono appassionato, comunque di cereali caldi. Ma stiamo anche invecchiando. Anche quando eravamo giovani, avevamo bisogno di persuadere - la premessa del famoso Voglio il mio Maypo! la pubblicità era che i bambini si rifiutassero di mangiare la farina d'avena. Quindi cosa sta succedendo ora con Maypo?
Sicuramente affrontiamo sfide per lo spazio sugli scaffali, ha affermato Archibald, osservando che i cittadini di Chicago sono particolarmente negligenti quando si tratta di mangiare la nostra parte di Maypo liscio e soddisfacente. Non siamo così forti lì come lungo la costa orientale e il New England. Il nostro territorio è il New England. Ho lavorato duramente per espanderlo. Abbiamo avuto successi. Quaker Oats controlla molto spazio sugli scaffali.
Il nome del gioco è espansione del marchio. I supermercati offrono uno spettro di sapori simile al kudzu di Quaker Instant: mele e cannella, acero e zucchero di canna, burro di arachidi e miele, spezie di zucca, poiché Halloween è a quasi un mese di distanza, per non parlare di proteine, antiossidanti, senza glutine.
Stanno cercando di creare un cartellone pubblicitario, ha detto. Hai solo un Maypo.
Se sei fortunato.
Homestat Farm ha provato a giocare a quel gioco, introducendo Vermont Style Maypo, che è più cremoso, e Maypo con Quinoa, che è semplicemente sbagliato. Nessuna nuova pubblicità però.
Non possiamo permetterci qualcosa del genere; siamo una piccola impresa, disse Archibald. Dal punto di vista del budget di marketing, possono offrire più di noi. Abbiamo recentemente rinnovato il marchio, cercando di rimanere fedeli a Marky. [La mascotte dei cartoni animati di Maypo]. Abbiamo migliorato le immagini e il pacchetto, cercando di renderlo più moderno e fresco.
Questo è preoccupante. Il motivo per cui Maypo ha scavato un solco così profondo nel mio cervello - oltre al fatto che ricordo di aver trasformato le scatole in robot - è che era così fortemente pubblicizzato. Non solo l'animazione degli anni '50, ma t la campagna del 1967, dove star dello sport come Mickey Mantle, Wilt Chamberlain e Johnny Unitas hanno pianto — letteralmente, piangendo o facendo finta — di volere il loro Maypo. La deliziosa farina d'avena per cui gli eroi piangono.
Una campagna, sarei negligente per non menzionare, ripresa 15 anni dopo, quando le grandi compagnie via cavo si rifiutarono di portare un canale musicale di 24 ore al giorno chiamato MTV. ha risposto pungolando rockstar come Mick Jagger — che non ha avuto problemi ad adottare il tono di un bambino petulante — piangendo, voglio il mio MTV!
Basta. Non possiamo preservare l'infanzia, ma alla maggior parte piace aggrapparsi a una o due reliquie. Una singola macchinina blu Tootsie, recuperata dalla mano cancellatrice del tempo, è appoggiata sulla mia scrivania. Spero di conservare anche un particolare cereale caldo e apprezzo gli sforzi di Lance Archibald per me.
Par: