Perché i Millennial stanno andando senza reggiseno (i motivi potrebbero sorprenderti)
L'acquisto di un primo reggiseno è stato a lungo considerato un rito di passaggio per le giovani donne. In questi giorni, tuttavia, è l'abbandono dell'indumento intimo (o l'uso di versioni senza fili) che dà potere alle donne Millennial.
Certo, andare senza reggiseno non è una novità - il concetto è vecchio almeno quanto il movimento di liberazione delle donne degli anni '60 - ma le giovani donne di oggi non lo fanno con il fervore politico delle loro antenate femministe. Oggi, respingere le flessioni - indossando un reggiseno destrutturato o senza reggiseno - è un trionfo personale, una scelta di sentirsi a proprio agio e una mossa alla moda. ShopStyle.com segnala un aumento del 56% quest'anno fino ad oggi nelle ricerche degli acquirenti per le sole bralette.
Per Victoria's Secret, la tendenza presenta delle sfide. La società madre del rivenditore, L Brands Inc., ottiene circa un terzo delle sue entrate dai reggiseni. Le azioni di L Brands sono diminuite di quasi il 30% quest'anno finora. Gli analisti prevedono che l'utile rettificato diminuirà del 6,3% nell'anno fiscale in corso rispetto ai livelli dello scorso anno fiscale, afferma S&P Global Market Intelligence.
Secondo Gabriella Santaniello, un'analista focalizzata sulla moda presso A-Line Partners, il messaggio di (Victoria's Secret) è stato un messaggio sexy molto diretto per così tanti anni: hai bisogno di un push-up, devi essere sexy, i modelli sporgono i fianchi. Ora, è bello essere naturali, quindi sono un po' in ritardo per il gioco.
Essere naturali e non indossare un reggiseno è una scelta che trovo stimolante e divertente, ma penso che ci sia meno passione dietro (rispetto a quando bruciare reggiseni è stato fatto per protesta politica), dice la poetessa Savannah Brown, 19 anni di Londra, il cui popolare video su YouTube la guida di sav per andare senza reggiseno ha oltre mezzo milione di visualizzazioni. È solo una scelta quotidiana (saltare i reggiseni o indossare solo bralette). Non gioca un ruolo enorme nella mia ideologia. È più una protesta silenziosa.
La YouTuber Stella Rae, 17 anni di Seattle, ha un altro video (visto anche da oltre 500K spettatori) sull'argomento: PERCHÉ NON INDOSSO BRAS. Dice che ha iniziato ad andare al naturale solo come una cosa di conforto. … Non ho mai inteso che fosse una discussione o altro. E poi ha continuato a farlo, e anche i suoi amici.
Andare senza reggiseno è vecchio quanto il femminismo, ma sembra che stia ribollendo in superficie più di recente come risposta diretta ai momenti della terza ondata come #freethenipple, maggiore trans-visibilità come la copertina di Vanity Fair di Caitlyn Jenner... e lo spettacolo Girls di Lena Dunham (che presenta giovani ragazze spesso senza reggiseni), dice la direttrice della moda di Allure, Rachael Wang, via e-mail.
Wang dice che le supermodelle waifish sono da tempo passate senza reggiseno, ma dove ho visto un cambiamento è nello street style e su blogger e celebrità che indossano abiti sottoveste e top corti senza indumenti intimi o con bralette di pizzo senza fili destinati a essere visti .
Artisti del calibro di Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence e Rihanna sono stati fotografati in una serie di abiti senza reggiseno, dalle sottili camicie nere di Jenner mostrate su Instagram, ai completi di Lovato sul tappeto rosso, Lawrence's lo stile bralette alle anteprime dei film e l'abbigliamento da tour senza reggiseno di Rihanna.
La costumista Cynthia Summers, che lavora a Lifetime's UnReal e Bravo's Girlfriends' Guide to Divorce, ha incorporato bralette e look senza reggiseno nei suoi spettacoli.
Il personaggio di Girlfriends, Phoebe (interpretato da Beau Garrett), che vive a Silver Lake, in California, e preferisce abiti boho scollati, è praticamente sempre senza reggiseno, dice Summers.
Fruit of the Loom, il secondo venditore di reggiseni per Milliennials secondo la società di ricerche di mercato NPD Group, ha visto gli acquirenti optare sempre più per reggiseni senza ferretto e sfoderati rispetto alle tradizionali versioni imbottite e con ferretto. Abbiamo iniziato a vedere l'impatto di questa tendenza nei nostri reggiseni sportivi inizialmente, afferma Melissa Burgess-Taylor, vicepresidente senior della gestione del marchio e delle vendite di Fruit of the Loom, in un'e-mail.
Secondo uno studio del gruppo NPD del 2015, il reggiseno sportivo è lo stile di reggiseno in più rapida crescita tra i Millennial, mentre ShopStyle.com riporta che la bralette di pizzo rappresenta il 32% delle ricerche di bralette da parte degli acquirenti, con un aumento del 121% quest'anno fino ad oggi.
Victoria's Secret ha rifiutato di commentare questa storia. Quest'anno, il marchio di lingerie ha lanciato una nuova linea di bralette non imbottite, che segnano un cambiamento rispetto al tipico reggiseno push-up dell'azienda.
Carly Mallenbaum, USA OGGI
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